Politické blogy na Aktuálně.cz: možná přijde i Paroubek

Před čtvrt rokem otevřel portál Centrum.cz jako součást svého deníku Aktuálně.cz něco, co nenajdeme jinde na světě a v okamžiku spuštění jsem byl názoru, že jde o nezřízeně ambiciózní projekt, který nemá příliš šanci na úspěch. Nevěřil jsem především, že takřka kompletní sestava českých politiků bude opravdu často a kvalitně blogovat, a že tedy z grandiózního záměru zbude spíše torzo prázdných stránek politiků – nebo případně zaplněné nečtitelnými projevy jejich p.r. tajemníků a asistentů.

Po třech měsících můžeme vyhodnotit a vidíme nečekané: čeští politici (a také řada nepolitických osobností, o nich dále) skutečně píše, poměrně aktivně a především, jak se zdá, věrohodně – i když nepochybuji, že jejich materiály procházejí další kontrolou a úpravou, vypadají autenticky a jsou zajímavé.  Neblogují zde samozřejmě všichni čeští politici a stránky některých z nich opravdu dosud, po třech měsících, neobsahují ani jeden článek; nenalezneme zde (pochopitelně) blog Václava Klause, který jednak velmi dobře chápe, že by se tímto snížil mezi plebs, a jednak má už dávno svou stránku na www.klaus.cz, kde nemusí sdílet stejný prostor třeba s Rathem, nebo s Krnáčovou! A co teprve takové Koťátko, v seznamu dle jmen hned vedle „Klaus“? Nicméně, jako poslední se z významných politiků přidal i Jiří Paroubek, byť poměrně kuriózním příspěvkem.

Stojí za to si tyto blogy přečíst; vypovídají velmi mnoho o jejich autorech, které téměř všichni známe pouze „přes média“, tedy nikoli tak, jací jsou, ale jaká je média chtějí prezentovat. Milé a trefné jsou příspěvky Jiřího Havla, bývalého místopředsedy vlády a předsedy FNM. Povinným čtením je, jako vždy, Karel Hvížďala, na druhé straně už nyní víme, že není třeba si například kupovat knihu od Pavlíny Filipovské, kdyby náhodou nějakou napsala. Z dnes aktivních politiků je dosti umírněný Martin Bursík, nezajímavý a nedobře srozumitelný je místopředseda komunistů Dolejš, urputně stranický je Bohuslav Sobotka, bohužel dosti jednoduché jsou příspěvky premiéra Mirka Topolánka, nečekaně stručný (což je ale pro blog dobře!) je Zdeněk Škromach, a tak dále, a tak dále. Takřka vždy jsou cenné blogy nepolitiků, vedle již zmíněného Karla Hvížďaly je potěšením si přečíst cokoli od Václava Pačese. Najdou se zde i blogy mlátící prázdnou slámu, těm ale reklamu dělat nebudu.

Co Centrum.cz (resp. Aktuálně.cz)  těmito blogy sleduje a čeho dosáhlo? Jak už jsem vícekrát uvedl, považuji oba hlavní tvůrce NetCentra za nejlepší markeťáky na českém Internetu, tj. „marketing před produktem“. (Ivo Lukačovič zase přesně ví, jaký produkt je potřeba, tedy „produkt před marketingem“, zatímco Atlas.cz neumí ani produkt, ani marketing). Centrumáci vědí, že nejsou (a jen tak nebudou první), a hledají si proto svoji parketu; tou je vlivnost. Vědí, že nepřebijí Seznam.cz hrubými čísly návštěvnosti, a proto si velmi chytře vymysleli své odlišení, kterým je silný vliv. (Srovnejme: Hospodářské Noviny rovněž nebudou nikdy tak čtené jako Blesk, ale jsou pro inzerenty velmi atraktivní – důvod je jasný). Prvním velkým vlivovým produktem Centra bylo právě Aktuálně – dosud jediný skutečný, původní deník na českém Internetu, který je schopen investigace a jehož původní materiály už zatřásly nejedním ministerstvem. Vzpomeňme již startu Aktuálně.cz: na zahajovacím večírku jeho redaktorům na úspěch dychtivě připíjela početná ministerská partička – a novináři přijímající gratulace měli už v šuplíku materiál, který šel ven hned druhý den a který jednoho z gratulujících ministrů bez milosti odstřelil.

Blogy „osobností“ v tomto trendu pokračují a zatím se jim to daří dokonale: vlivní politici se na nich seřadili jako kuřátka na hřadě a jen tak odsud neodejdou.

To nejdůležitější přichází až nyní. Významní politici si takto vytvořili cosi jako svou domovskou, osobní stránku u soukromé, komerční firmy – významné české mediální společnosti, a tu navíc velmi zřetelně propagují. Na každé stránce jejich blogů nalezneme cca dvě desítky odkazů (klidně je nazvěme reklamními či propagačními odkazy) na mateřskou firmu nebo její produkty. Všichni říkají, že portál Centrum a deník Aktuálně mají rádi – přímo uvádějí, že jsou to jejich oblíbené stránky. Nikdo z politiků si tyto „default“ odkazy neodstranil – příznačné je, že tak učinili až lidé z komerční sféry, jako např. Stanislav Kůra z Telefónicy.

Zkusme si představit, že by se takto lidé z politiky přitulili k nějaké jiné – libovolné – komerční firmě. Ne, to není představitelné, to by se nestalo, protože oni dobře vědí, že politik nemůže a nesmí dělat reklamu komerční firmě (vzpomínám, jaká šílená aféra byla z toho, že president Klaus byl kdysi zobrazen na jediném billboardu ve Špindlu s jakýmisi lyžemi).

Proč se to děje zde? Protože politici zatím ještě dobře nevědí, co to je Internet. Je to pro ně pořád jakési „médium“, které navštěvuje hodně lidí, a že někdo hodný jim tam udělá blog, který hezky vypadá a dá se číst, děkuji!!. Nemají ujasněné, že to je podnikání, komerce jako každá jiná, a že portály nejsou nějakou službou veřejnosti, ale že z nich rostou firmy s podobnou silou jako nejvýznamnější média, že jsou či se stávají stejně mocnými jako např. TV Nova nebo MaFra. Nemají vůbec ujasněno, komu tyto jejich blogy a jakým způsobem patří: jistě, to, co napíší, jim „patří“ po stránce autorské, ale po všech ostatních stránkách to „patří“ provozovateli, tedy NetCentru, a NetCentrum má plné právo rozhodnout, co s tím provede – například jakou reklamu umístí vedle článku pana Paroubka nebo vedle článku pana Topolánka.