Nova ohlásila útok na Internet již nekolikrát. Ten posldní již vypadal, že tentokrát to opravdu myslí vážně a že nezůstane jen u slov. Ale když jsme viděl komu svěřili kormidlo, bylo více než jasné, že je to jen další marný pokus velké televize dělat do něčeho čemu nerozumí. Tím nepřeji Danovi Gruntovi nic zlého, jen by se mohl zamyslet nad svými výsledky až bude zase někde někomu namlouvat jako on byl tím kdo vytvořil Aktuálně.

Asi Vás mírně zklamu, ale JVC dal za weby skutečně částky v řádech desítek milionů. TAkže mu přeji, aby nedopadl stejně jako Nova :o)

Opět mě ohromujete s tím, že píšete jen to co chci slyšet, ale teď k věci.

Kdysi jsem psal též na svém magazínu o stupidnosti vedení celého projektu. (Viz. můj článek: http://vigudes.cz/televize-nova-a-jeji-portal-TN-CZ ), kde především kritizuji využití možností ku úspěchu.

Televize je v dnešní uspěchané době jedním z prostředků, na který se lidé často vrhají, žel televize Nova je prozatím tou, která vítězí a s příchodem digitalizace.

Možná to je relativní, ale musíme si položit otázku co televize čekala? Větší návštěvnost; více financí; více všeho? Je v tom humbuk. Google třeba jde cestou hledání, zatímco TN.cz kromě několika nahotinek a neustálého nadávání v diskusích nemá cíl.

Reklamy, které by stály desítky miliónů umísťuje Nova všude! Milióny sází všude! Sociální inženýrství nebere konce, ale nápad není žádný.

Když bych teď šel od jiného soudku:
Co bylo první?: Vejce | Slepice

Co bylo první?: Televize | TN.cz

Co bylo první?: Aktualne.cz [atd.] | TN.cz

Zde je vidět nenápaditost. Za ty milióny co hází oknem by se měli zaměřit více na průnik do oblastí, které nejsou obsazeny, jelikož kvalita materiálů odesílaných na web je otřesná o obsahu nemluvě.

První bylo vejce, to je přece už dávno jasné :-)
Sledovanost TV klesá - ale je třeba se ptát, u které věkové/cílové skupiny. 50+ jsou na Tv, mladší na Internetu.
Nova jen dokazuje, že to nepochopila, o čem je intrenet. Ale já taky ne.

Na neúspěchu tn.cz (podobně i bomba.cz) je pozitivní ještě jedna věc, ukazuje se, že na internetu je, víc než kapitál, důležitější originální nápad a přidaná hodnota.

Hezky den,
ja take nejsem nezavisly, tak tu nebudu prezentovat nazory, ale radeji fakta:

ad "návštěvnost TN.cz setrvale klesá": Toto není pravda, naopak návštěvnost TN.cz setrvale stoupá. Když budu zcela konkrétní: chodí mi týdenní souhrny, a z poslední čtyř souhrnů byly tři růsty (poslední o 18% mezitýdenně) a jedna stagnace. Obojí jak v týdenních RUEst, tak průměrných denních RUEst. Zdroj: Netmonitor. (a mimochodem: že je tahle informace pravdivá poznáte mimochodem i z toho, že o TN.cz přestal Daniel Dočekal psát :) )
Nikdo vás (a dokonce ani mě) nenutí mít Novu rád. Ale nechat si nechutí k Nově zakalit rozum a neargumentovat fakty (či si je ani neověřovat) je poslední dobou také častý jev...

ad "jen asi 40% návštěvnosti projektu Stream.cz, podporovaném zlomečkovou reklamní kampaní") Šmankote - pravý opak je pravdou: Stream.cz má reklamní kampaň odhadem 20x silnější než TN.cz. Porovnejte si dvě věci: kampaň na nejnavštěvovanější české stránce po celý den, kde na návštěvu projektu stačí jediné kliknutí (to jest vysoké procento konverze) versus upoutávka v televizi několikrát za zprávy, kde je nutné se udržet v paměti až do okamžiku, kdy uživatel je u počítače a chce zpravodajství (nízké procento konverze). Ještě pořád považujete tu druhou kampaň za silnější?
Možná budete namítat, že to měříte penězi - ale sami dobře víme, že se nejspíš ani v jednom případě nic neplatí ani na to neexistují ceníky. Síla internetových kampaní se dá podle mě měřit hlavně počtem prokliků (či jejich ekvivalentů) a v tom má Stream.cz kampaň řádově silnější.

V jedné věci máte naprostou pravdu - že 2,5 měsíce je na hodnocení příliš krátká doba. Zvlášť pokud chcete srovnávat s tříletým Aktuálně, dvouletým Streamem nebo desetiletým iDnesem. Já si na hodnocení ještě pár let počkám.

Stream nemá kampaň 20x větší - mají jen 20x účinější.
A k tomu růstu návštěvnosti, opravdu Michale nevíte kde se ta návštěvnost bere? Uvidíme na podzim :-)

- k částkám za tiscali.cz atd.: jestli opravdu desítky miliónů (ale chtělo by to konkrétněji - 10 nebo 50?), tak je to podle mého riskantní koupě. Nadhodnocenost webů postavených pouze na návštěvností, nikoli na finanční výkonnosti tu je, bude trvat ještě pár let, ale jednou skončí.

- k návštěvnosti TN.cz: Michale, ono by to chtělo graf od začátku, a poměřovat po měsících nebo alespoň klouzavý průměr. Já ta čísla rovněž mám. Hodnotím to po měsících (týden je opravdu krátká doba), a taky, což v článku není explicitně, ale nemůžuto pominout, s celkově nízkými hodnotami.

- reklama Stream vs TN. Seznam 20x větší? Tak to se vám povedlo kouzlo nechtěného, za což by vás asi šéfové v TV Nova nepochválili - jinými slovy totiž říkáte, že reklama na stránkách Seznamu má 20x větší účinek a tudíž i cenu, hodnotu než v TV Nova (porovnáváme-li tyto dvě zmíněné). Počty osob, které je za den vidí, budou podobné, nebo spíš větší u TV Nova. To je pěkná poklona Ivovi, říci mu, že jeho server má 20x vyšší reklamní účinnost než největší komerční TV stanice.

- ad krátká doba. Zde bych otravoval opět s tím streamem. Stačila mu podobná doba pod křídly Seznamu, aby se dostal na takto vysokou návštěvnost. Víte sám, jak důležitá je na Internetu rychlost. Za tři roky mohou být TN.cz slušně vysoko, ale Stream (například, nechci zmiňovat pouze jej) už možná v tu dobu bude sledovanější "televize" než celá Nova. Nebo jak se to říká v tom přísloví - kdo chvíli stál, už stojí opodál :)

- k částce za Tiscali: 10. Nestálo to desítky, ale desítku :-)

- ad Stream: v něčem má Michal pravdu. Pro reklamu na webový projekt není televize úplně ideální médium a z titulky Seznamu opravdu vede řada odkliků (včetně kontextových nebo těch, kde bys reklamu nečekal), které lidi odvedou na Stream, aniž by si to uvědomovali (nejen odkaz Video mezi službami, ale hlavně "svátek slaví" a tučné jméno oslavence veprostřed zorného úhlu návštěvníka Seznamu). Není to o kvalitě projektu, ale o kvalitě "propagátora"

- ad TN.cz: souhlasím s Tebou v jednom - na převzatém obsahu z agentur doplněném o ilustrační foto (na ta ilustrační videa jsem asi neměl štěstí) a hromady dalšího balastu lidi nepřijdou. Nova předvádí stejně marné pokusy, jako řada subjektů pár let zpátky, kdy každý chtěl být portál. Tak mi to přijde, že "český internet" se pro něco nadchne a pak to jde ve vlnách - první se dělaly portály, pak blogy, pak komunitní projekty, teď se dělají videoprojekty :-) Je to o lidech, kteří za TN.cz stojí a měli by mu dát jasnou tvář - bohužel ani jednoho z nich nepovažuju v tomto směru za dostatečně schopného a u Michala nevím, kam ho zařadit, jestli ze své pozice bude mít dostatečně silné slovo, aby ten web nějak nasměřoval a Nova neměla za stovky milionů podivného kočkopsa.

Od začátku čeho:
- Od spuštění stránek nova.cz před několika lety?
- Od začátku roku?
- Od spuštění TN?
Ať už je odpověď jakákoliv, uvidíte růst. Konkrétně v tom posledním případě: den před spuštěním měla nova.cz 74547 RUEst, včera 91 973. Případně když chcete porovnávat pouze TN, tak to je z 0 na 75 914 RUEst.
A že mezitím ten web zažil několik vrcholů daných reklamou? Ano, to je pravda. Ale nazývat dočasnost těchto peaků jako "pokles" návštěvnosti, svědčí spíš o nepochopení toho, jak takový reklamou vybuzený zájem probíhá.

K tématu účinnosti: Ano, prošpikovat nejnavštěvovanější českou internetovou stránku odkazy je skutečně pro propagaci *internetového* (!) projektu účinnější než spot v televizi. To myslím vědí úplně všichni včetně mých šéfů. Jenže tuto možnost má v Čechách pouze Seznam.cz a ten ji nikomu jakožto reklamu neprodá.

A ne, rozhodně netvrdím že "reklama na stránkách Seznamu má 20x větší účinek a tudíž i cenu, hodnotu než v TV Nova", to jste příliš zobecnil až k nepravdivosti.

Tohle je z témat, ke kterým se většinou nevyjadřuji a jen se zájmem čtu. Ovšem tady mi to nedá a M.I. se musím zastat: J.H. srovnává naprosto nesrovnatelné. Pokud si pořídím web blbostiavoloviny.cz a nějak zařídím, aby Ivo dal mezi obsah hlavní stránky Seznamu mezi ostatní prolinky odkazy na můj web, budu mít nárůst návštěv z nuly na statisíce během jednoho dne! Zrovna tak, když s patřičnými titulky umístí prolinky na svůj web řekněme Stiborek. Ale to přece o mém webu vůbec nic nevypovídá!
Srovnávat tohle s kampaní Novy, kdy se v 5. minutě z 30ti minutové relace v TV objeví "více na tn.cz" je nesmyslné.
Čímž neříkám, že zatím (ne)návštěvnost webu tn.cz není pro mne příjemným překvapením, byť v dlouhodobějším pohledu bude asi jiná. Osobně mám pocit, že to najednou vypadá jako by klíčoví diváci Novy byli z trochu vyšší věkové skupiny (a tedy bez netu), než se zatím předpokládalo.
Ovšem: až bude řekněme běžný set-top-box s internetem a to "koukněte na tn.cz" se bude realizovat jedním kliknutím ná TV dálkáči....to už možná bude jiná káva ;-)

Narozdil od novin si na internetu muze kdekdo publikovat kdejaky blabol a kdyz neni dano zhury (co hur, dalsi co trpi hydrocefalusem), tak se clovek dozvi ledascos. I o jakych si padlych andelech. Nu, dle meho autor taky padl .... na hlavicku :).


... but we doing so well.

To je tezky. Nova predpoklada, ze s nejvetsi sledovanosti ma zaroven nejuniverzalnejsi a nejsilnejsi reklamni medium. Pred spustenim TN.cz se proslychalo, ze chteli udelat megaportal rychle dohanejici nejvetsi trojku a meli na to dva lidi - techniky. Pak tedy nalili velke penize, najmuli dalsi z oboru jinych nez profese jako redaktor, manager atd. Bombasticky start (kde vsude se o nem psalo) a slovni "banner" za kazdou zpravou v TV vysilani. Jenze jsem si nejak nevsiml, ze by nejak propracovali a delali i marketing na samotnem Internetu. Kdyby vetsinu toho reklamniho casu v TV radsi prodali beznym zakaznikum, tak za ty penize nezapomenutelne vytapetuji cely CR Internet na hodne dlouho. Ale to by to tam nekdo musel znat, ale rikam si nastesti - i ty bulvarni blesk.cz aha.cz, super.cz atd chapou, ze navstevnost sveho webu neudelaji v trafice, a to nejsou spravne priklady efektivniho Int. marketingu.

Bohužel Nova podle mého názoru podcenila uživatele na Internetu. To co nabízí normálním divákům nemůže stejným způsobem nabídnout na Internetu. Je vidět, že s Internetem nemá zkušenosti a nepomáhají jí zatím ani akvizice typu blog.cz, apod. Ale podle mě si jednou úspěch zajistí.