Dobrý den, kozy ven! Sledujeme útok televize Nova na český Internet

Spuštění portálu tn.cz televizí Nova vyvolalo v takzvaných internetových kruzích samá záporná hodnocení. Vyjádřili se k němu poměrně významní komentátoři a stojí za to si jejich nejzajímavější výroky zopakovat. Obvykle decentní Petr Koubský říká, že překročili civilizační hranici a popřál jim, ať brzy zkrachují. Patrick Zandl na Marigoldu říká, že Nova prokazuje “excelentní bezradnost” a kritizuje řadu technických nedostatků. Zdeněk Polách poukazuje na udávanou výši investic s tím, že na rozdíl od jiných je Nova nevyhazuje z okna, ale přímo splachuje do záchodu. Dan Dočekal radí, aby televize dělala televizi a Internet nechala interneťákům (Dane, budeš asi oslyšen). Miloš Čermák si myslí, že plán dostat se do roka mezi první trojku na českém Internetu je pouze zbožným přáním, že videa jsou amatérská, zpravodajství nemá valnou úroveň; Aleš Miklík říká, že Nova nepřináší nic světoborného. Snad jen Milan Šmíd je ve svých odsudcích opatrnější – ví, že Novu neradno podceňovat.

Jak je vidět, tn.cz zkritizoval na Internetu už snad každý (pro další desítky kritických výlevů zde) a za všechno možné; nitečka nezůstala suchá. Problémem kritik je ale osobní zaujatost – tzv. internetoví publicisté (osoby publikující především či prvotně na webu) nemají rádi TV Novu a to, co dělá; jsou upřímně znechucení z toho, že něco takového se cpe i na “ten náš/jejich” Internet.

Já Novu taky nemám rád a proti Petrovi Koubskému půjdu klidně ještě dál. Podnikat se dá jemně i tvrdě, obojí je v pořádku, ale v pořádku není, jestliže se podniká nemorálně. Zisk mohou mít firmy nulový i astronomicky velký, ale není v pořádku, jestli pochází z činnosti, která je nemorální. A podnikání – nikoli zisky – TV Novy za nemorální považuji: je to cílená debilizace nemalé části české společnosti, vedoucí k tomu, že diváci TV Novy jsou z reality odstěhováváni do světa trivialit, které jsou vydávány za důležité, že jim televize neklade náměty k rozvoji myšlení a uvažování, ale pouze je nepřetržitě krmí potravou, u které je zakázáno myslet, je povoleno pouze se dívat a poslouchat. Čím je divák tímto debilizovanější a ztupělejší, tím snáze se mu prodá nějaký produkt. Celé je to udělané velmi přesvědčivě a profesionálně a pokud by člověk neměl jinou volbu, uvěřil by, že tou nejdůležitější událostí, která se ten den na světě udála je to, že se králík popral s hadem.
Můžete říci, že kdo chce kam, pomozme mu tam, že bulvár dělá kdekdo, že kdyby to nebyla Nova, byl by to někdo jiný a vůbec, že každý je štěstí svého strůjce. To jsou ovšem argumenty zloděje, který ukradl nezamčené kolo – kdybych jej tam nechal, veme si jej někdo jiný. Podnikání za cílem docílit zhloupnutí domácí populace řadím hned vedle toho zloděje kol s jediným rozdílem, že je to zatím stále legální. Pokud máte jiný názor, neberu vám jej.

Ale zpátky k www.tn.cz. Zcela souhlasím s kritiky, že na to, že projekt připravovala významná mediální firma, byl odstartován s mnoha nedokonalostmi, a zaráží především chyby technické. Pokud, jak uvádí generální ředitel Novy byly do technologií nainvestovány “stovky miliónů korun”, je záplava technických nedostatků a nedokonalostí hodně překvapivá. Jenomže tohoto si běžný uživatel moc nevšimne a Nováci to spraví. Souhlasím i s tím, že videa, na kterých TV Nova u portálu tn.cz hodlá tak silně stavět, jsou mizerná a je jich tam pomálu. Ale rozeznávejme kouřovou clonu od reality: podstata přece není v tom, jestli jsou tam videa nebo ne, ale jak je celý portál koncipován (formát a třídění zpráv, aktualizace atd.). TV Nova je hlasitým zastáncem videa ne proto, že by věřila, že zvítězí na Internetu (je si moc dobře vědoma, že Internet je a ještě dlouho bude doménou textů doprovozených statickými obrázky), ale protože pohyblivé obrázky, a nic jiného, ji patnáct let živí! TV Nova nemůže říci nic jiného, než věty typu “video a Internet jsou jako bratr a sestra”, čemuž se samozřejmě interneťák chechtá, ale Nova nemůže popřít sama sebe a říci, že neplatí to, co tvrdí patnáct let inzerentům.

A souhlasím i s Petrem Koubským, že erotika či pornografie na TN.cz překračuje dosud známou mez: mezi čistým a špinavým náhle neexistuje předěl, vedle sebe je obrázek kardinála Vlka a zpráva o tisíci souloží denně. Ale přece: tohle je v Blesku už od prvního dne! Žádná novinka; pouze jsme tomu nebyli zvyklí u TV Nova (i když nás Počasíčko už mohlo varovat, ne?)

Nesouhlasím ale s těmi, kteří tvrdí, že tn.cz (z uváděných důvodů) nedosáhnou úspěchu. Podceňujete TV Novu: tato firma ví, jak nalákat milióny diváků na své produkty. Umí vyrobit takřka cokoli a dokonale rozumí tomu, co divácká masa vyhledává. Umí diváka přesvědčit, aby se na novácké “cokoli” díval. Petr Dvořák říkal, že reklamou donutí diváky, aby chodili na tn.cz, a toto slůvko samozřejmě neuniklo pohoršené pozornosti. Pan Dvořák by jej možná později rád vzal zpět, ale dle mého názoru řekl přesně to, co si upřímně myslí a co má taky vyzkoušené – jestli u nás vůbec někdo umí přimět (nebo donutit, to je jedno) své diváky či čtenáře k požadované činnosti, tak je to právě TV Nova. Jde jen o to, jak velký vysílací čas je tomu ochotna vyměřit – ono všechno stojí peníze, i vlastní reklama. Jsem ale názoru, že Internet je pro TV Novu skutečně strategickým, tj. dlouhodobým cílem číslo jedna; šéfové firmy moc dobře vědí, jak to vypadá například v USA a co se sem zpoza zámoří blíží.

Jsem současně také přesvědčen, že se podoba www.tn.cz bude poměrně rychle vyvíjet (už za těch několik dní od spuštění je viditelný posun). Televize obecně umějí velmi dobře pracovat s analýzou dat – nevysílají “do zdi”, sledovanost je pro ně měřítkem všeho a naprosto nepochybuji, že už po pár dnech spuštění portálu probíhají velké diskuse nad tím, kolik návštěvníků na něj přichází, kudy chodí, jak dlouho se kde zdrží a v jakém okamžiku odcházejí, a co se s tím udělá. Toto pečlivé sledování diváckého (návštěvnického) chování je televizním stanicím vlastní, na rozdíl od například novinových vydavatelů, kteří mají i technicky daleko méně možností sledovat chování svých čtenářů a často na to spíše rezignují. Shrnuto: TV Nova bude na Internetu “vysílat” to, co budou chtít návštěvníci sledovat a budeme se divit, v jak “atraktivní” (samozřejmě jak pro koho, v rámci bulvárního či, chcete-li, infotainmentového zaměření) stránku se portál časem promění.

A co ta pornografie (nebo je to jenom “erotika”)? Obávám se, že názor, že to odežene, nebo alespoň nepřiláká inzerenty, je mylný. Typický inzerent (rychloobrátkové zboží) nemá žádnou “morálku”, aby řekl – nahé ňadro, nikdy nebudu inzerovat. Inzerent váhá s inzercí, pokud má obavy, že by to poškodilo jeho reputaci, jeho podnikání, pověst jeho produktů. Tedy, zda to nepřekračuje jakousi obecně nastavenou a vnímanou normu, co je ještě přijatelné a co už ne. Tuto normu ale velmi dobře zná i mediální společnost (televizní stanice). Ve svých produktech se jí těsně dotýká a občas ji velmi lehce přeskočí a zase se stáhne zpět, což inzerenti sledují a tolerují – znamená to totiž zvýšení zájmu diváků a návštěvníků a vyšší úspěšnost jejich inzerce. A normy se pomalu posouvají. Ňadra už jsou považována za přijatelná skoro kdykoli a kdekoli, a současná bitva se vede o klín. (Před osmdesáti lety byl nepřijatelný polibek na plátně a když se ve filmu objevila žena v kombiné, byl film vzápětí stažen a tento “pornografický” záběr vystřižen). V nahých zprávách na tn.cz už klín je, a taky mám pocit, že bylo překročeno něco, co překročeno být nemělo. Ale tento pocit jsem měl před dvanácti lety u Počasíčka taky. A TV Nova to opět dělá chytře – ten klín má dnes 2x2 pixely i s antialiasingem, takže moc nikdo nebude křičet “pornografie”, a povyk, byl-li jaký, ztichne. A za pět let nám bude TV Nova ukazovat klín, ve kterém bude vidět každá filcka. Promiňte.

TV Nova je pragmatická instituce, nemá žádný sentiment ohledně toho, co by měla nebo neměla dělat; účel světí prostředky, tohle ji dobře naučil už Vladimír Železný. TN.cz lákají na drsnější erotiku (je-li to už pornografie, posoudí odborníci), když to přiláká návštěvy, budou pokračovat, pokud ne, postaví to na něčem jiném. Příkladů velmi silných a úspěšných zpravodajských serverů provozovaných televizními stanicemi je na světě dost, a TV Nova půjde podobnou cestou jako ony – využije především síly značky (v mediální branži nejsilnější u nás) a setrvale intenzivního přesměrovávání svých diváků na svůj Internet. Patrick Zandl pečlivě vyhodnocuje návštěvnost TN.cz a se zadostiučiněním vítá její pokles (zdá se to jenom mně, že je poněkud příliš ovlivněn “svým” Streamem); ale toto je něco jako první zápas z série dlouhé jako telenovela, kde nic neznamená ani jedna výhra, ani jedna prohra. Spíše, kdo má delší výdrž.