Centrum a Atlas, jedna rodina: první postřehy

Je potvrzeno to, co se pár týdnů šeptalo: Centrum a Atlas jsou v jedné rodině, pod jedním vlastníkem, a nadále, jak sami říkají, „porostou společně“. K zásadní události se vrátíme, až se prach trochu usadí, nyní jen heslovitě první postřehy.

1. Kdo je majitel, kdo koho koupil? Poněkud kuriózně není v tiskové zprávě ani na speciálním webu informace, „kdo je kdo“. Centrum koupilo Atlas? Warburg-Pincus koupil Atlas? Či je ještě stále ve hře Epic (předchozí vlastník Atlasu)? Informace, že se firmy „spojily“, jak je uvedeno v obou výše uvedených zdrojích, není správná – stále jde o dvě oddělené společnosti. Samozřejmě časem je spojit lze, ale je velmi neobvyklé, že informace „kdo koho“, která bývá obvykle v akvizičních zprávách na prvním místě, chybí. Přitom tuto informaci bude tak jako tak nutné časem zveřejnit, přinejhorším "vyplave" z výpisu na justice.cz, a pokud byla dnes podepsána kupní smlouva, tak se ví, kdo je kupec. Jen se to ne zcela pochopitelně utajuje.
   
   
2. Oba společně, avšak bude se integrovat firemní kultura. Obě značky i jejich služby budou dle zprávy zachovány, a budou rozvíjeny „společně“. Firmy se ale mají integrovat do sebe (sestěhovat, zatřepat, promíchat), čímž se dosáhne, dle zprávy spojení kultury (jedné) společností (obou). (Zpráva o akvizici byla evidentně tvořena poněkud horkou jehlou).
   To je dosti zajímavé: znamená to, že veškeré služby obou portálů, které jsou cca z 80% duplicitní, budou zachovány u Atlasu i Centra a budou se rozvíjet paralelně? Tedy budou vedle sebe, promícháni, sestěhování a protřepáni sedět programátoři, kteří si pro větší integraci kultůry vymění trička, a budou pracovat paralelně na dvou stejných projektech? Nebo na jednom, který bude pak rozkopírovaný s různými grafikami na dvě adresy? Hm; možná jsem dnes už unavený, ale podnikatelskou logiku v tom nějak ne a ne najít.
   
   
3. Seznam není hlavním konkurentem; tím jsou mediální domy. Znám jednu pohádku. Šla liška kolem vinohradu a viděla nahoře viset krásné hrozny, jen se jí sliny sbíhaly. I skákala a šplhala liška ze všech sil, na hrozny však nedosáhla. „Nechci ty hrozny“, řekla liška. „Jistě jsou nezralé a kyselé“.
   
   A teď vážněji. Seznam samozřejmě dnes ještě je primárním konkurentem obou firem – s ním se přetahují o návštěvníky stránek a uživatele služeb, s ním se přetahují o peníze inzerentů. Daleko více než s jinými, neinternetovými mediálními domy. Dále: který je nejčtenější médium na Internetu? Novinky.cz od Seznamu. Kdo provozuje nejčtenější sportovní deník na Internetu, Sport.cz? Seznam. Jeden z nejnavštěvovanějších bulvárů Super.cz? Seznam. Takže i když se bude dvojdomek Centrum-Atlas pozicovat více jako mediální dům, Seznam mu bude stále stát v cestě.
   
   Na druhou stranu je logické a rozumné, že se Centrum-Atlas bude pozicovat tak, aby stál, pokud možno, „vedle“ Seznamu, nikoli přímo čelem k němu. Na českém Internetu ještě je docela dost méně obsazených políček, a tradiční mediální domy s výjimkou MaFry si nechaly online svět dost protéct mezi prsty. Důležitější než toto pozicování je ale otázka: kde se bude za dva, tři, pět let utrácet největší balík peněz na Internetu – bude jím kontextová reklama á la Google (čili tam, kam usilovně směřuje Seznam), nebo spíše tradiční plošná reklama ve specializovaných médiích, zaměřená na cílové skupiny odpovídající zaměření těchto médií (tam, kam zřejmě chce směřovat Centrum-Atlas a kde působí tradiční mediální domy)? Na to dnes nikdo s jistotou neodpoví.
   
   

Slovensko. Zde je spojená entita Centrum-Atlas skutečně jedničkou na trhu; Seznam.cz Slovensko pro mě ne zcela pochopitelně vynechal, takže zde zatím kraluje jeho „nikoli-bratříček“ Zoznam.sk. Zatímco na českém trhu se touto událostí žebříčky nemění, na Slovensku dojde k „převratu“ a ke zrodu nového lídra. Slovenský vývoj tak může být daleko zajímavější než český.